Exercício 002

- 7 Leis da Gestalt:

Fonte: http://www.flickr.com/photos/ottonassar/2748502842/

Semelhança: Na propaganda acima pode-se apontar, como destaque da peça, os jogos de Atari no canto esquerdo da tela. Eles se aproximam por forma, na composição de massa dos elementos empilhados formando uma ideia de quantidade.

Proximidade: Pode-se perceber no canto inferior direito da imagem, a presença da televisão e do console do videogame, aproximando-se pela necessidade de funcionamento. Por consequência, constituindo uma unidade.

Pregnância: Através da quantidade de jogos empilhados na lateral esquerda, estima-se que as formas empilhadas juntamente com a frase do anúncio, passam uma facilidade de compreensão e leitura, devido ao envolvimento dos objetos da peça.



E continua a análise como tema de casa! :-P

Aula Teórica: 7 Leis da Gestalt

- As 7 leis:

A Teoria da Gestalt, em suas análises estruturais, descobriu certas leis que regem a percepção humana das formas, facilitando a compreensão das imagens e idéias. Essas leis são nada menos que conclusões sobre o comportamento natural do cérebro, quando age no processo de percepção. Os elementos constitutivos são agrupados de acordo com as características que possuem entre si, como semelhança, proximidade e outras que veremos a seguir. São estas, resumidamente, as Leis da Gestalt:

PROXIMIDADE: Os elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram uns dos outros. Logicamente, elementos que estão mais perto de outros numa região tendem a ser percebidos como um grupo, mais do que se estiverem distante de seus similares.

SEMELHANÇA: Eventos semelhantes se agruparão entre si. Essa semelhança se dá por intensidade, cor, odor, peso, tamanho, forma etc. e se dá em igualdade de condições.

CONTINUIDADE: Há uma tendência de a nossa percepção seguir uma direção para conectar os elementos de modo que eles pareçam contínuos ou fluir em uma direção específica.

PREGNÂNCIA: A mais importante de todas, possivelmente, ou pelo menos a mais sintética. Diz que todas as formas tendem a ser percebidas em seu caráter mais simples. É o princípio da simplificação natural da percepção. Quanto mais simples, mais facilmente é assimilada.

UNIFICAÇÃO: Esta se relaciona com o pensamento pré-Gestáltico, que via nas associações o processo fundamental da percepção da forma. A associação aqui, sim, é imprescindível, pois certas formas só podem ser compreendidas se já a conhecermos, ou se tivermos consciência prévia de sua existência. Da mesma forma, a experiência passada favorece a compreensão metonímica: se já tivermos visto a forma inteira de um elemento, ao visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na memória.

FECHAMENTO: Princípio de que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura delimitada. O conceito de clausura relaciona-se ao fechamento visual, como se completássemos visualmente um objeto incompleto.

SEGREGAÇÃO: Apresenta diferença de estimulação. Ela serve para identificar ou destacar as formas em uma imagem/animação, aproximando as formas parecidas por critérios próximos.

Exercício 001

Definição de Elementos:

- Peça:

(Para ver a peça em tamanho maior, clique aqui)

- Anunciante: Kibon

- Público-alvo: Classes A e B, dando atenção ao público jovem ligado a tecnologia.

- Imagem desejada e Imagem construída: Passando a ideia de sempre estar atualizada conforme a necessidade de seu público. Antigamente distribuía brindes como um outro picolé (que vinha descrito no próprio palito); palitos personalizados que quando juntos viravam pequenas estruturas e, mais recentemente, a promoção que trazia uma câmera digital miniatura. Ou seja, sempre seguindo a imagem de atualização.

- Relação entre estética e imagem passada: Dando foco a composição da embalagem, pode-se dizer que ela é eficaz no que tange a formação da aplicação (iPod) a partir da carenagem plástica que envolve o aparelho - substituindo o picolé. Entretanto, a sua composição estrutural interna deixa a desejar, visto que ela não possui o mesmo destaque (informações textuais), assim como o "Parabéns!" que encabeça as informações, apresentando-se apagado, apenas em um tamanho um pouco maior e em negrito, não seguindo a mesma linha apresentada na embalagem do picolé - um modelo atrativo, chamante.

p.s.: Análise realizada por Marcos Leivas, Maximiano Cirne e Viviane Moraes

Dada a partida!

Criação do blog:

Este espaço será utilizado para a publicação dos exercícios da disciplina de Linguagem Visual Gráfica (2009/1) do curso de Pub. e Propaganda da Universidade Católica de Pelotas (UCPel), sob a orientação da Profª. Flávia. Todos os materiais aqui publicados serão apenas para análises de cunho acadêmico, não tratando-se de divulgação indevida ou apropriação da peça analisada.